18 Agosto 2019
latouche serge decrescita

Decrescita: Serge Latouche alla base del green marketing

La ricerca della crescita innesca l’imperativo a vendere di più, innovare in continuazione, stimolare la domanda dei consumatori a livelli sempre maggiori. Però, nonostante gli ...
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Philip Kotler

Green Marketing: il marketing 3.0 di Philip Kotler

Nel suo ultimo libro, Marketing 3.0, Philip Kotler propone la sua visione del nuovo marketing, definito per l’appunto 3.0. In questa nuova visione di marketing ...
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gian paolo fabris

Green marketing e marketing etico di Fabris

Gian Paolo Fabris definisce il marketing etico come un insieme di tecniche e strategie attraverso le quali un’azienda, consapevole del proprio ruolo politico e sociale ...
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john grant manifesto del green marketing

Il Green marketing nel Manifesto di John Grant

Grant scrisse il Manifesto del green marketing nel 2007 per il timore che, senza una precisa road map, la gente si lanciasse sul green marketing ...
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logo American Marketing Association

Definizione di Green Marketing dell’American Marketing Association (AMA)

L’American Marketing Association (AMA), associazione mondiale che riunisce professionisti ed esperti del marketing, fondata ai primi del 1900, e che promuove la disciplina e le ...
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Paura di cambiare

Cambiare spaventa perché porta vantaggi e svantaggi

Cambiare spaventa. L’inquietudine è il sentimento che meglio descrive l’atteggiamento nei confronti del cambiamento. Bisogna considerare che la vocazione degli esseri umani
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percorso della comunicazione green

Comunicazione green ed etica della comunicazione.

La comunicazione green è la leva del marketing più significativa per quanto riguarda la sostenibilità etica… la massa dei consumatori ha perso fiducia nei loro ...
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GDO Vs. Partner di distribuzione

Se la distribuzione capillare può dare molte opportunità alle singole persone e alle PMI, la grande distribuzione organizzata (GDO) può fare la differenza per la ...
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prossimità consumatore produttore

Distribuzione: una leva che influisce sulla sostenibilità

La distribuzione è una leva che, per alcune tipologie di prodotti, può influire sensibilmente sulla sostenibilità dei prodotti. Come evidenzia la figura qui sopra, la ...
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Chi è disponibile a pagare un sovrapprezzo per un prodotto green?

Non è un caso che le ricerche di mercato realizzate negli ultimi decenni si siano spesso soffermate sulla disponibilità dei consumatori a pagare un prezzo ...
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Prezzo per prodotti ecosostenibili: deve essere più alto o più basso?

Il prezzo è, nella strategia di green marketing, la leva più significativa per quanto concerne la sostenibilità sociale: l’impresa è parte integrante del contesto sociale,
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Lunga durata dei prodotti e LCA

distributori e consumatori, che i fattori ritenuti più importanti sono il processo produttivo eco-sostenibile e la riciclabilità del prodotto. La lunga durata del prodotto
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